广告调研报告._
时间:2021-10-28 17:00:37 来源:网友投稿
M&M’s广告调研报告
班级 :电力营销 122
组员 :李雨清 209120409
刘畅 209120410
刘思言 209120411
张瑞文 209120429
目录
一. 前言
二. 调研内容
三. 广告地区
四. 广告目标受众
五. 广告时间安排
六. 广告预算
七. 媒体选择
八. 广告创意方案
九. 配合营销方式
前言
M&M’s 是一种五颜六色的牛奶巧克力豆,大颗的花生包着薄薄
的巧克力和彩色糖衣。
M&M’s 诞生于 20 世纪 40 年代的美国,全球化品牌的成功塑造使 M&M’s 势不可挡的进入了世界 100 多个国家人
们的生活。如今,它已发展成为全球第一的糖果品牌,目前 M&M’s
巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙 6 种颜色的糖衣,全球年销
量超过 140 亿元。
在中国, M&M’s 凭借奇趣、炫彩的品牌形象,独特的巧克力形
式,以及品牌和音乐的紧密联系,深受年轻人的喜爱。
2004 年,M&M’s 被评为美国最受喜爱的广告标志, 而 M&M’s 那
句著名的广告语“只溶在口,不溶在手”也被广告周刊评为当年全美
第一广告名句。
一、调研内容
1、M&M’s 在宣传过程中表露的理念
M&M's巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。
其发展有两个里程碑: 第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣, 延
续 48 年的金句“只溶在口,不溶在手” (melts in your mouth ,not
in your hand )至今萦绕于心,成为 M&M's品牌不可舍弃的一部分。
第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣” ,打造“妙
趣挡不住”新理念。
2、全方位、立体的产品形象
广告大师罗素· 瑞夫斯一直认为, 广告的成功与否取决于商品是否过硬,是否有自己的特点。他说: “M&M's巧克力豆之所以不溶化,是因为有糖衣。
发现这一事实是世界上最容易的事情, 而事实已经存在于商品本身之中。
”对很多人来说, M&M's 只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆。
然而 M&M's巧克力豆在口中溶化时,它永远带给我们又甜又滑的感觉。
正是这样一种淡淡的牛奶的香甜,一种类似于生活本来的味道,才值得我们回味与珍惜。
3、欢乐、幽默、趣味的广告主题
M&M's的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意
的文案和对话吸引观众,并通过适当的频率给观众的记忆保持并升
温,创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙, 给产
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