[旅游广告媒体对海南旅游影响研究x] 有关旅游业的论文

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旅游广告媒体对海南旅游的影响研究

摘 要：近年来，随着我国发展政策的不断出台，国家经济呈现了飞跃式的发展，人们的物质生活水平和精神追求不断提高，旅游活动成为人们放松身心、愉悦身心追求的活动，越来越多的人们开始追求旅游活动。随着我国科技技术的发展，旅游广告多种多样，成为旅游产品推广最重要的一个推广方式。本文经过查阅相关材料与理论，系统地分析研究了海南旅游广告媒体的特点，旅游广告常见的媒体类型，以及旅游广告媒体对海南旅游的影响，包括报纸广告、电视广告、互联网广告、杂志广告以及其他广告对海南旅游的影响，并为海南旅游广告媒体的发展提出对策，为旅游产品的推广提供一定的参考。

关键词：旅游广告媒体；海南旅游；影响；研究

引言

随着我国经济的发展，人们在追求物质生活的同时，更多地追求于精神生活，旅游成为人们放松身心愉悦心情不可缺少的一部分，从而促进了我国旅游市场的飞速发展。旅游企业的旅游产品的种类越来越多，旅游企业的旅游产品的推广，越来越多的依赖于广告媒体进行宣传推广，以此来吸引旅游游客。从而使旅游广告区别于其他的广告类型，成为特别的广告分类类型。通过旅游广告的宣传，从而使得旅游产品更受人们的青睐和追捧，让旅游者们更详细的了解到他们想要去旅游的地方，也有效地帮助了旅游企业从中获得了很大的经济效益。因此对旅游广告媒体进行数据分析与问题研究，对中国旅游业发展和旅游服务业在旅游市场竞争中立于不败之地都是有积极意义的。

1 相关概念及研究现状

1.1 旅游广告与媒体的含义

旅游广告是旅游企业通过广告媒体发布相关的旅游产品，通过广告媒体进行宣传，从而进行旅游产品、旅游服务促销活动的手段，使得旅游企业获得利益。旅游广告在传递信息时越来越受到人们的青睐，成为专门的广告分类类型。它通过宣传来推动旅游产品的销售，是旅游市场化的重要标志。

旅游广告通过形象的画面宣传途径，为消费者展示更形象的旅游产品介绍，以迎合消费者的消费心理，从而达到销售目的，有效地推广旅游产品。旅游企业的旅游广告不仅要求紧贴旅游产品，还要掌握旅游产品的特点，使其更好地宣传与推广。不仅需要形象的表达出产品的外在，更要体验出旅游产品的文化内涵和内在价值，应成为广告媒体重点思考设计的内容。

媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。

1.2 旅游广告研究现状

我国的旅游市场虽然发展迅速，但是学者对于旅游广告的研究十分不完善，相关领域的人才十分欠缺。不仅国内外对于旅游广告的研究处于基础阶段，而且国内外的研究人员对旅游广告基础研究存在不同看法。关于旅游广告研究的书籍少之又少，《旅游广告实务》(2000年，吴广孝）是业内较为认可的旅游广告专著，“详细阐明了旅游广告的特征和作用，循序渐进的阐述了如何进行策划、如何选择广告载体等内容，极具实用性和操作性。该书通过一些实际的案例进行叙述，但没有讲述实际的操作策略与办法。”总之，国内关于旅游广告的研究还处于初级阶段。

2 旅游广告媒体的主要特点

2.1 旅游广告媒体与旅游产品的高互性

互动性指的是其具有的交流的、沟通的动态行为特性，美国著名学家Steuer提出了广告互动性的两个形式，分别为人际和人信互动，具有双向的高互动性。研究通过对广告互动性和消费增长之间关系的实验得出结果：那些广告传播互动性越强的广告主体与客体信息交流的越多，沟通也随之更顺畅，产品的消费增长程度也更高。因此从人际和人信互动的两个角度出发，广告的互动性可以概括成“人们通过广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度”，而广告互动的本质就是人们对广告传媒信息的交流获取程度。

旅游企业的旅游产品的高卷入性是毋庸置疑的，而目前中国旅游消费远未成为国民的日常必需品，因此人们在进行旅游活动前，需要进行大量的搜集相关资料、比较和筛选，经过深思熟虑进行选择和攻略。目的地的地域文化差异，会造成旅游者内心的不安感和陌生感，因此旅游者对旅游地企业以及旅游产品信息的了解的需求会大大增加。旅游广告正应针对这些特点，可以提升旅游企业与游客的互动性，建立企业和游客的信息交流平台，从而进一步加深游客对旅游地的了解以及对产品信息的掌控，更好的使旅客加强旅游的体验感。

2.2 旅游广告媒体的高立体性

旅游产品不仅包括景区的风景、设施、当地的民风民俗，更包括了旅游景区工作人员对游客的服务态度，包括无形的景区对游客所提供的接待服务。旅游产品特有的综合性，决定了旅游广告必须信息量巨大，含金量巨高，在短小的广告中，不仅要提供景区的基本信息，还必须向游客提供景点民风民俗等相关知识，丰富旅游者的知识，使旅游者的旅途更加愉悦，游客更加信任旅游企业。

2.3 旅游广告媒体的多元化

旅游产品具有生产销售统一的特征，游客消费旅游产品的过程也是旅游产品的生产过程，旅游产品的销售也是旅游产品生产过程。除了立体化的旅游信息，旅游广告还可以通过互联网、杂志、电视等各种形式多样化的整合旅游产品广告，以达到推广的目的。由此可见在旅游过程中对游客提供个性化、多元化的服务，对游客提供更好的接待服务，是旅游企业应刻不容缓思考的问题。

2.4 旅游广告媒体的多面性

旅游广告具有丰富的多面性，旅游活动是旅游者离开平时生活地所进行的外地旅行。在游客进行旅游的同时，旅游景区的民俗文化是游客所未知的，会给游客带来一定的陌生感，从而降低了游客的安全感，影响了游客游玩时愉悦的心情。因此在进行旅游广告推广旅游产品时，应该把游客的安全感放在第一位，进而消除游客对景区民俗文化的不确定性。与此同时旅游景区广告必须理性感性相结合，不仅要制作出吸引游客的旅游广告，而且也要向游客提供理性的旅游行程信息，使游客有安全感，向游客提供全面的交通、住宿问题，消除游客在旅途中的不确定性，使游客旅游中有愉悦的心情，通过理性感性的广告宣传，更好地宣传旅游产品、销售旅游产品。

3 旅游广告的常见媒体类型

3.1 报纸

报纸是最传统的广告媒体，是我们生活中最为常见的一种广告媒体，报纸在旅游广告中起着非常重要的作用，报纸广告的特点主要有：

传播范围广。它是面向全社会发行的广告媒体，读者面广，上到老人下到小孩，传播范围遍布整个社会不受限制。因此，报纸广告媒体特别符合现在旅游发展客源的大众性。

传播迅速。传播速度非常快，发行周期块，分为日刊和周刊，新的广告信息可以被很快的传。海南著名的旅游风景区南山观音通过报纸的宣传，将南山观音景区全新的旅游和文化推向市场，一时景区的游客数量急剧增加。此外许多报纸设有休闲栏目，许多读者在读文章的同时也了解了景区的特色民俗文化，了解了相关的旅游信息，报纸宣传也有许多不足之处，报纸广告在针对性方面比较弱，报纸广告数量多，人们很难精确关注到，色彩比较单调，一般旅游企业在报纸做专门宣传比较少。报纸广告对于旅游景点的宣传信息量不大，不能真正的宣传旅游路线和旅游景观等。

3.2 电视

电视是旅游广告媒体中最具有影响力的广告媒体，通过声音与图像等功能的结合，可以使游客更直接的了解到旅游广告中的旅游产品，带来良好的宣传效果，更直接的反映出旅游广告的特点。与此同时越来越受人们的欢迎。中国古代的建筑艺术以及独特的书法在世界占了很重要的地位，我国的旅游文化具有深厚的文化内涵。在传播媒体中，只有电视足够形象吸引观众、激发观众的兴趣，但也存在一些问题，比如费用比较高，广告时间比较短。

3.3 杂志

杂志广告是指已图片和文字形式刊登在杂志上的广告，和报纸广告一样都属于平面广告，但杂志广告的制作和设计，比报纸广告更有艺术性和指向性，同时色彩和构图也更加生动，能够给受众带来非常专业的感觉，能够更加强烈的宣传产品，人们可以长时间的保存与观看。

3.4 户外

户外广告是指企业发布在户外，如路边的灯箱、广告牌等广告形式，具有较强的表现力，人流量大，多用于旅游景区的旅游产品宣传。户外广告通常面积较大，具有醒目的视觉效果和较长的时间性。例如机场、公园这些人流量大或消费水平较高的地方。因此在目标市场（国内一线城市）以及潜力市场（国外游客）发布户外广告，非常有利于海南旅游的品牌塑造和产品推广。

3.5 互联网媒体

互联网广告作为一种新生的广告媒体，具有很强的时效性，迅速发展，遍布世界各国。互联网广告具有立体化、形象化、互动及时的特点，是传统媒体不能比拟的。随着我国科学技术的发展，互联网广告日益发展壮大，人们越来越多的运用互联网进行学习、办公等，因此为互联网广告带来了一定的市场空间，越来越多的广告主开始把广告重心放在互联网广告上，互联网人口基数大，宣传快速，制作精美，给人带来很大的吸引力，尤其是旅游广告，更加形象的体现了旅游地的景色与民俗特色。互联网广告打破了时空界限，人们可以即时的使用网络，进行浏览，互联网广告无处不在，互联网广告有迅速、准确、信息量大的特点。随着新技术的应用，特别是互联网手机更简化的操作模式，使在各种场所都可以为游客提供即时服务。比如触摸屏幕，可以让游客在景区更好地获取旅游线路旅游信息。一些景区通过精确推送，智能大数据推送到人们使用的互联网，其宣传效果不言而喻。

4 旅游广告媒体对海南旅游的影响

随着我国经济的发展，人们在追求物质生活的同时，更多地追求于精神生活，旅游成为人们放松身心愉悦心情不可缺少的一部分，旅游企业也推出了各式各样的旅游活动，旅游活动日益丰富，增加了对游客的吸引力，同时旅游企业间的竞争也不断增大，由此可见旅游广告对于旅游产品的宣传推广尤为重要，不同企业根据不同的旅游产品、不同的风格推出了艺术性、游乐性的广告宣传。在进行广告宣传时，应针对不同的目标群体、目的、风格内容进行设计。

4.1 报纸广告使旅游信息的传播更加广泛

报纸广告的受众比较稳定，主要是城市中工作的人群，都是潜在的消费人群。报纸具有新鲜的特点，传播范围遍布整个城市，能够全面的准确的对旅游产品进行宣传。海南的旅游企业可以通过报纸媒体，来宣传旅游景区的优点，描述旅游景区的人文文化。报纸广告范围广，上到老人下到小孩都可以看到企业的宣传，也可以通过报纸宣传旅游线路，为游客游玩之前做好路线规划，各个景区的游玩时间。相对于其他广告媒体来说，报纸广告的传播范围更加广泛，内容覆盖了大部分的人群，可使更多的人群可以了解到旅游企业发布的信息，对旅游信息起到了广泛宣传的作用。

4.2 电视广告使旅游宣传更具感染力

电视广告具有生动形象的独特优势，其内容丰富多彩，能让产品的展示更具感染力，且电视在全国的覆盖范围特别大。电视广告经过精良的制作和一些独特的创意，更够将重要的信息和充满艺术性的剧情浓缩在广告中，让受众记忆深刻，因此成为宣传旅游地的最好方式。当前旅游景点的宣传大都已整体形象的方式进行宣传，能够在短短的30秒到60秒中，就给人们留下生动鲜活的旅游地印象。例如从2007年开始，“好客山东”的宣传片在各大电视台播出，在全国观众心目中潜移默化地树立起了“好客山东”的形象，取得了不错的宣传成果，并为当地带来了良好的经济效益，开创了全国旅游品牌传播的典范。以此为经验海南省可以学习山东旅游品牌广告传播模式，制作本土旅游的广告宣传片，向全国乃至全世界展示海南省的综合形象和产品亮点，同时，传播旅游地的文化民俗，也能在一定程度上达到旅游广告的宣传效果，最终凝练出具有记忆点和概括性的广告语，通过电视播出进行宣传,电视是全球范围的，有利于我国发展国际旅游业，展现东方文化内涵，引起人们的向往，探秘神秘的东方文化，是外国游客对中国旅游的主要动机。因此电视广告具有更加生动形象的感染力，是旅游地形象的重要表现形式。

4.3 杂志、户外广告使旅游宣传更具针对性

杂志广告的是对旅游景点旅游产品的形象宣传也是非常有效的，杂志广告对旅游景点的宣传具有很强的针对性。例如海南旅游企业通过与航空公司合作，在飞机上投放旅游企业的相关旅游产品杂志，不仅图片生动形象，而且遍布全国航班，传播范围广，使人们产生对旅游产品的浓厚兴趣。旅游企业也通过在动车及火车站投放一切旅游杂志，在人们等车打发闲暇时间之余，也起到了重要的传播力。同时户外广告通过醒目的灯箱或者广告牌，针对不同的区域来投放不同类型的广告，因此杂志广告和户外广告更加细分了旅游群体，为不同的旅游企业旅游产品创造了利益，因此说杂志广告和户外广告使旅游宣传更具针对性。

4.4 互联网广告使旅游宣传更具影响力和实效性

互联网广告使用户更加便利，互联网广告在形式上逐渐模糊了信息与广告的界限，在用户看到消息时广告也随之出现，进一步加强了旅游企业与游客之间的互动。互联网广告不仅向用户提供了更形象的旅游产品，也为用户提供了旅游景区更加丰富的信息，包括民风民俗、旅游交通等，满足了用户对旅游广告的要求，体现出互联网广告个性化的特点。互联网广告的特点符合了受众对旅游信息的要求，所以说互联网广告必将成为旅游企业广告发布的最佳平台。随着互联网技术的发展，人们越来越多的通过旅游软件来查询景区信息，通过游客们写过的精美游记，来了解旅游信息、旅游线路，从而更加了解景区，了解景区的住宿交通，增加游客对于景区的安全感；通过旅游软件的介绍与游记，使游客在家里可以制定旅游计划，旅游行程等，增加了游客旅游的便利性。旅游软件也可以通过调查问卷，从而了解游客的心理，了解游客对旅游的需求，把握市场动向。

短视频在旅游传播起着重要的作用，例如宣传片《还看今朝》海南篇，央视新闻的阅读量达到了205万，对海南的影响力巨大。人们现在越来越多地通过短视频平台来了解旅游景点，了解海南的美丽景色，短视频平台流量巨大，通过大数据和兴趣爱好推荐，从而起到了海南旅游的传播作用，是现代广告传播媒体最有力最生动的手段。

新闻客户端在海南旅游传播中也起着重要的作用，新闻通过介绍海南的民俗传统节日，对海南国际旅游岛起到了一个很好的有传播力和影响力的作用，通过对海南旅游的介绍，通过新闻的推送，使更多的游客了解海南，为海南旅游的宣传起到了突出的作用。

总而言之，互联网广告的优点及其特点是传统的广告媒介无法比拟的，互联网广告使旅游宣传更具实效性，它也具有更强的针对性，细分旅游受众群体。通过更丰富的旅游信息介绍，使旅游广告更加详细、更加细致、更有立体感。随着技术的发展，互联网广告将成为旅游广告最有力的广告媒体，成为旅游企业的最佳选择。

5 海南旅游广告媒体的发展对策

5.1 政府应当重视互联网在旅游宣传中的重要性

随着互联网技术的发展，互联网在旅游旅游宣传中起着越来越重要的作用，政府应当更加注重新媒体对海南旅游企业的重要性，进一步加大海南旅游企业微信公众号的建设以及海南形象短视频公众号的建设，从而促进海南旅游业的发展。目前对于海南旅游企业产品的宣传渠道来看，主要以新兴媒体技术为主要方面，不仅包括微信、微博、短视频以及移动新闻客户端等，而且还将去哪儿网、同程旅游网等旅游软件融合在了旅游产品的传播。除了微信、微博等旅游宣传的最有力的武器，例如公众号“海南旅游”，还应利用好短视频平台的巨大流量，通过大数据定向和兴趣爱好推荐，进一步进行海南旅游的宣播，是现代广告传播媒体最有力最生动的手段。

5.2 加强网络技术建设，为旅游宣传提供基础

随着互联网技术的发展，人们越来越多的通过互联网开发的软件来查询景区信息，旅游企业应当加强对旅游便民网络的建设，建设旅游企业官方的服务号，为游客解答问题。做到更简洁更人性化的网络服务，为新媒体的旅游宣传提供网络基础。可以通过旅游企业服务号的介绍与攻略，使游客在家里可以制定旅游计划，旅游行程等，增加游客旅游的便利性。还可以通过互联网一些旅游客户端，通过邀请游客分享游记的方式，使游客对景区产生安全感，吸引外来游客。通过互联网平台的专业化、立体化、多元化的特点，使受众能够深度的了解旅游产品，更好的帮助旅游者作出决策规划，使其获得更轻松愉悦的旅行体验。

5.3 提高旅游服务质量与顾客满意度

在进行旅游产品销售时，销售的内容不仅包括旅游产品本身，也包括旅游企业对游客提供的自始至终的接待服务。因此提供好的接待服务，会缩短游客与旅游企业的距离，提高旅客的满意度，建立起好的口碑，从而形成人际间的广告传播。旅游企业可以通过加强对员工的培养，提高旅游企业接待游客时的服务质量，提高旅游企业在行业中的竞争。也可以通过旅游软件进行调查问卷，进一步了解游客的心理，了解游客对旅游的需求，把握市场动向。

5.4 加强传统媒体基础建设，为旅游宣传提供基础

虽然互联网媒体发展迅速，但从海南实际的宣传来看，传统媒体不可能被新媒体取代。在媒体的建设中，海南的传统媒体要不断加强自身建设，形成品牌优势，从而促进传统媒体对海南旅游的辐射力，保持良好形象。

结论

综上所述，通过对不同旅游广告媒介方式的研究和了解，旅游企业在选择广告媒体时，应结合产品的特点、广告的目的和受众的特征对传统媒体和新媒体之间进行选择。传统媒体在用户心中的权威性和可信度是不可变的，虽然消费者对旅游地的了解开始从报纸、电视向互联网转移，传统媒体在我国旅游企业的广告宣传中仍起到了相当重要的作用，加强传统媒体观念转变，深化媒介融合理念，是传统媒体和新媒体发展的关键一环。因此，旅游企业在进行旅游产品推广时，应充分利用不同媒介的特点对旅游产品进行多方位的宣传。由此可见旅游广告对于旅游产品的影响是巨大的，一个好的旅游广告创意尤为重要，它直接影响了游客对于旅游产品的第一印象和对旅游产品的了解，所以说旅游广告媒体是旅游产品成功推广必不可缺的途径，对旅游业有深远的影响。

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