特色农产品区域品牌区域优势品牌构建品牌忠诚分析研究论文设计

　摘

　要 2020 年中央一号文件又以此明确指出 “培育农业产业化联合体”，“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品区域品牌，增加优质绿色农产品供给”。众多研究也明确验证了农业品牌、农产品品牌等在促进农业产业化发展中发挥着重要的推动作用，在农业产业化进程中更应注重品牌构建在此过程中发挥的重要作用。因而，随时农产市场竞争力的不断加剧，强势特色农产品区域品牌的构建，将成为提高我国农产品竞争力、提高我国农业竞争力的重要举措；将成为推动我国农业产业产业化进程、促满足消费者日益增长的物质和文化需求的重要手段；更是促进我国扎实实现农民增收、农业增效、乡村振兴、脱贫攻坚、全面决胜小康的迫切需要。

　**作为我国重要的农业大省，其农业发展水平，农业竞争力水平，农业产业化进程将直接影响我国农业现代化的发展。因此通过对**特色农产品区域品牌的构建研究，探究**特色农产品区域品牌构建的科学路径，对**农产品竞争力的提升，推动农业产业化进程将起到重要的推动作用，对我国各省市农产品区域品牌建设具有一定的实践指导意义，对我国农业品牌的发展具有科学的理论支撑作用。

　从区域品牌发展现状来看，纵观我国各省市特色农产品区域品牌的发展情况，自 2008 年农村农业部组织开展地理标志产品注册申报以来，截止 2019 年底，我国各省市特色农产品地理标志产品的注册数量是 2778 个，**地理标志产品注册数量 121 个；从果品类地理标志产品品牌价值来看，**果品类区域品牌价值排名全国前 100 位的仅有 3 个，无论产品品牌数量还是区域品牌价值上较全国其他省市而言都具有较大的差距。

　从研究现状来看，笔者回顾现有农产品区域品牌构建的相关文献中，对于农产品区域品牌构建的研究主要集中于：农产品区域品牌形成机制、品牌效应分析、品牌竞争力分析、品牌传播等方面；研究视角上主要集中在文化视角、产业集群视角、政府职能视角、顾客价值视角等角度；在方法上定性分析为主，定量分析较少。而从所有文献的整体分析上来看，当前的研究虽各有特色，但缺乏整体性的区域品牌构建分析框架，缺乏系统性全局性的农产品区域品牌构建模型。

　总而言之，在现如今的特色农产品区域品牌的研究中，还存在很多现实和理论困境需要研究和解决。因此，本文以构建特色农产品区域品牌的科学发展模式为目标，梳理分析了近年来区域品牌构建的相关文献，对比分了品牌、公共品牌、地理标志品牌、农产品区域品牌等相关概念之间的关系与区别，结合原产地效应理论、公共物品理论、品牌效应理论、品牌竞争力理论、产业集群理论、利益相关者理论，从系统、全局的角度，构建特色农产品区域品牌的二维构建模型；并结合当前**特色农产品区域品牌的发展现状，以 “阿克苏苹果”区域品牌的构建进行实证研究，结合消费者购买意愿调查、品牌忠诚度调查，进一步验证了该模型的科学性，提高了该模型的应用价值；最后针对当前**特色农产品区域品牌发展现状中存在的问题，提出了相对应的对策建议及解决方案。

　本文的研究价值在于，通过**特色农产品区域品牌构建研究，有助于丰富我国农业经济发展和农产品区域品牌的相关理论；有助于农产品区域品牌等相关理论在农业经济领域的实际应用；有助于推进我国农业产业结构升级、农产品竞争力提升、农业竞争力提升；有助于各地区特色农产品区域品牌的实际建构过程中提供借鉴。

　批注 [rw1]: 中国知网数据库中当前有关农产品区域品牌主题的文献回顾当中，发现农产品区域品牌的研究始于 2003 年，自 2015 年起对农产品区域品牌的相关发文了进入飞速的增长期，2019 年发文量 62 篇。

　农产品的竞争，主要体现在产品质量的竞争，消费者的感知质量将直接影响到产品竞争力的表现，特色农产品区域品牌的构建是有效传递农产品质量信息的重要解决方案，从而通过构建和发展特色农产品区域品牌，强化我国农产品品牌的发展，带动我国农产产业化进程，有效解决农产品滞销卖难的困境，并在激烈竞争的市场环节中稳定发展。

　通过对农产品区域品牌的构建研究，能够为**特色农产品区域品牌的发展提供新的思路，有效的提出科学合理的构建模式，建设优质的农产品区域品牌。为集聚优化区域优质农业资源，推进区域农业适度规模经营提供了一条新途径。通过借助农产品区域品牌的发展，极大的提高农产品的附加值，为区域特色农产品资源的品牌化发展提供了新方法，更好地引导**因地制宜发展农产品区域品牌。从而进一步提升**农业产业竞争力，进一步促进**农业产业的升级改造。分析农产品区域品牌发展影响因素，探究农产品区域品牌形成机理，更好地引导**农业结合区域优势构建优质的农产品区域品牌，发展**农产品区域品牌，促进区域资源优势转变为经济优势、竞争优势和品牌优势，提升农产品市场竞争力。最终为我国发展特色农业经济和制定农业品牌规划提供依据。农产品区域品牌研究能够引导社会各界从战略上重视农产品区域品牌发展，促进农业企业品牌和农产品区域品牌互为背书，形成较为完善的农产品区域品牌...

　本文研究的主要结论：

　第一，通过对农产品区域品牌构建的相关研究的分类、整理及归纳总结，分析得出了特色农产品区域品牌购机的基本框架：品牌启动阶段；品牌定位阶段；品牌强化阶段；品牌维护阶段，并对各阶段运行的内在机制进行逻辑分析，最终形成了特色农产品区域品牌构建的二维模型； 第二，通过对**特色农产品区域品牌的现状分析，发现当前**地区的农产品区域品牌发展速度相对较慢，农产品地理标志申报数量出现下降趋势；**的高品牌价值的品牌数量较少；消费者对“阿克苏苹果”区域品牌的可识别性较差，品牌购买意愿较强；。

　第三，当前**特色农产品区域品牌发展过程中主要存在以下问题：（1）区域品牌目标不明，定位模糊。导致消费者的对农产品区域品牌的认知不足，从而影响到品牌的感知质量及感知价值佳，最终影响品牌忠诚的形成；（2）区域品牌数量较少，品牌价值较低，使得本就缺乏竞争力的**特色农产品区域品牌雪上加霜；（3）市场运营状况不理想，品牌利用率低，市场竞争力较弱，抗风险能力不足；（4）品牌假冒导致品牌价值流逝。导致**特色农产品区域品牌存在这些问题的原因为：（1）缺乏科学的理论对实际的品牌构建环境进行应用与指导，构建流程有缺失，从而造成品牌构建环节，忽视品牌定位；（2）品牌意识薄弱，致使利益相关者对品牌的重视程度不足，从而导致在农产品区域品牌的构建过程总，忽视品牌建设，对已经建成的区域品牌的品牌价值提升的重视也不足；（3）区位劣势，产品竞争力低；区位上的客观条件虽然无法轻易改变，但产品竞争力的提升是可以通过优势的品牌管理来进行改善；（4）经营主体不清，品牌管理混乱。

　第四，对策建议：（1）各利益主体要保持目标一致，合作共赢；（2）地方政府要重视农产品区域品牌建设，深入开展品牌强农；要明确区域品牌构建主体地位，维护品牌发展；要完善制度建设，维护农产品区域品牌权益不受侵犯；要加强特色农产品区域品牌推广与宣传，提高区域品牌知名度；（3）行业协会要发挥好行业规则制定者的作用，维护行业规范化运行；要构建信息交流平台，促进协会成员间的有效沟通；要构建品牌追溯信息服务平台；要加强特色农产品区域品牌营销与推广（4）龙头企业要积极配合协会工作，发挥带头作用；要构建品牌资产管理体系，维护品牌资产；要构建全面质量管理体系；要做好品牌宣传及技术指导工作（5）农户要遵守行业协会的规定，按照企业的要求进行标准化的产品生产，保证产品的质量。

　第五，保障机制：（1）建议积极组建农产品区域品牌利益主体联盟；（2）建议构建农产品区域品牌追踪体系；（3）建议建立全面质量管理体系（4）建议建立完善品牌保护法律法规（5）建立完善农产品区域品牌运营管理体系。

　本研究特色与创新之处：

　第一，本文从系统性、整体性的角度出发，结合特色农产品区域品牌构建的全过程，科学的提出区域品牌构建二维模型框架，并探究了**特色农产品区域品牌构建二维模型的内在运行机制，有助于丰富农产品区域品牌的相关研究理论。

　第二，通过对“阿克苏苹果”区域品牌的实证研究，探索性分析了消费者“阿克苏苹果”购买过程中，品牌对其购买决策的影响，并以“阿克苏苹果”区域品牌为例，实证检验了农产品区域品牌构建模型的科学性于应用价值。并依据**特色农产品区域品牌的发展过程中所体现的问题，针

　对性的提出相关的对策建议及保障机制，为各地区特色农产品区域品牌的构建及发展管理过程提供了一定的借鉴。

　关键词：特色农产品；区域品牌；区域优势；品牌构建；品牌忠诚

　 Abstract Today， when traditional agriculture is transformed into modern agriculture， one of the important means to promote the scale， standardization， industrialization， and marketization of agriculture is to develop special agricultural product brands. The development of characteristic agricultural product brands meets the urgent needs of China"s agricultural industrial structure upgrade， agricultural product quality level improvement， market competitiveness improvement， and continuous upgrading of consumer demand. It is also an urgent need to achieve agricultural efficiency and increase farmers" income. The regional brand of agricultural products is a new way to convey the quality information of agricultural products. Developing regional brand of agricultural products strengthens the foundation of the development of agricultural product brands in China， drives the development of agricultural product brands in China， effectively solves the problem of slow sales of agricultural products， and forms a stable market share. However， there are realistic and theoretical dilemmas in the development of regional branding of agricultural products in China. Therefore， studying the development mechanism of regional branding of agricultural products will not only help the application of economic management theories in the field of agricultural economy， provide theoretical guidance for the development of agricultural economics and the development of agricultural product brands in China， but also promote the upgrading of China"s agricultural industrial structure and solve our agricultural problems. The current situation of decentralized production， small-scale， and lagging branding， and effectively improving the competitiveness of the agricultural industry， provides a basis for the government to formulate a correct agricultural brand policy. Based on the existing economics and management knowledge， this paper combs the relevant theories of agricultural product regional brands and their characteristics， the theory of origin effects， the theory of agricultural industrialization， and the factors affecting the development of agricultural product regional brands. The current situation， and a comparative study of the development status of Xinjiang"s agricultural regional brands， combined with characteristic agricultural regional brands and Aksu Apple"s brand case studies， exploratively builds the main brand loyalty formation path and influencing factor model of the agricultural regional brand development process， and uses statistical software SPSS23.0 and AMOS23.0 use empirical test data from the survey sample data of the Aksu brand agricultural product regional brand， and then draw the logical relationship between the agricultural product regional brand loyalty and consumers. The research conclusions of this paper are as follows：

　First， it can be concluded from the comparison of the number of geographical indication products in Xinjiang and the whole country in the past years that from 2009 to 2019， the proportion of Xinjiang"s geographical indication products in the national geographical indication products has generally declined， indicating that Xinjiang"s geographical The speed of development of marked products is slightly inadequate to the speed of development of

　national draws. Second， by analyzing the problems existing in the development of regional brands of specialty agricultural products in Xinjiang， the problems existing in regional brands of specialty agricultural products in Xinjiang are：（1）Xinjiang Geography The number of marked agricultural products is small；（2）the regional brand value of Xinjiang"s characteristic agricultural products is weak； （3）

　the degree of Xinjiang"s agricultural organization is low， and the leading agricultural enterprises are weak. By analyzing the reasons for the regional brand problems of Xinjiang"s characteristic agricultural products， the reasons for the regional brand problems of Xinjiang"s characteristic agricultural products are：

　（1）

　factors of Xinjiang"s transportation location；（2）operational management factors of Xinjiang farmers" cooperatives； （3）

　Xinjiang agricultural products Factors affecting the competitiveness of processing enterprises； （4）

　Risk factors in the production and sales of specialty agricultural products in Xinjiang； Third， by using a binary logistic regression analysis on sample data of consumers ‟purchase wishes for Aksu apple products， the consumer month Factors such as income， product quality factors， product brand factors， product marketing factors， and geographical distribution of consumers have a significant effect on consumers ‟" Aksu Apple "product purchase intentions. Consumers‟ gender， age， education level， and The influence of these factors on consumers" purchase willingness of Akzo Apple products is not obvious. Fourth， by studying the path of consumer loyalty to the "Aksu Apple" brand， the logical relationship between the consumer"s "Aksu Apple" brand loyalty is：

　Aksu Apple regional environment → Aksu Apple quality perception → Aksu Apple consumer satisfaction → Aksu Apple Consumer attitude loyalty → Aksu Apple consumer loyalty. The hypothesis of "Aksu Apple" brand satisfaction to consumers did not pass the significance test， indicating that consumers have a weaker brand perception of "Aksu Apple" and did not have a significant impact on consumer satisfaction. It shows that the brand building degree of Aksu Apple is insufficient， and the brand experience provided to consumers is also weak. Therefore， consumers" brand perception has a weak influence on brand loyalty.

　The research characteristics and possible innovations of this paper are as follows：

　First， a systematic and comprehensive study of the influence mechanism and development mechanism of Xinjiang"s characteristic agricultural product regional brand development. Based on Xinjiang ‟s characteristic agricultural product regional brand and characteristics， the theory of origin effect， halo effect theory， agricultural industrialization theory， and factors affecting the development of agricultural product regional brands， and previous research results， this paper explores the influence mechanism and development mechanism of agricultural product regional brand development， and develops A new perspective of agricultural product brand research was enriched， and the content of agricultural product brand research was broadened. Secondly， it explores the status quo and development mechanism of regional brand development of Xinjiang"s characteristic agricultural products in an innovative way. Through case studies， it builds a model of factors affecting regional brand development of agricultural products. It empirically tests the model of brand loyalty in regional brand development of agricultural products. The combined perspectives

　carried out scientific explanations and empirical tests. At the same time， it explored countermeasures for regional brand development of agricultural products， and carried out specific countermeasure studies from the aspects of cultivating regional advantages， exploring agricultural industry advantages， improving brand management and management， strengthening government support advantages， and establishing national-level brand development systems. The development and construction of regional brands provides a meaningful reference. Thirdly， the theoretical discussion and empirical analysis of the development mechanism of regional brand of agricultural products in this paper have some pioneering and innovative properties. The research logic framework， research content， and empirical research are all based on the actual investigation and collection of data， multiple case studies， and structural equation model analysis. Therefore， the research results in this article complement and improve the domestic and foreign research in this field to a certain extent， and provide an important reference for the development and cultivation of regional brands of Xinjiang specialty agricultural products in theory and practice. Keywords ：

　characteristic agricultural products； regional brands； regional advantages； agricultural industry； structural equation

　I

　 目

　录

　摘

　要 .............................................................................................................................................................. I Abstract ........................................................................................................................................................ IV 第一章 绪论 ................................................................................................................................................... 1 1.1 研究背景 .......................................................................................................................................... 2 1.1.1 农业品牌构建对农业转型升级和农产品竞争力提升非常必要 ........ 错误! 未定义书签。

　1.1.2 农产品区域品牌构建对农业品牌构建非常必要 ................................ 错误! 未定义书签。

　1.1.3 农产品区域品牌发展不成熟，亟需研究 ............................................ 错误! 未定义书签。

　1.2 研究意义与研究目标 ...................................................................................................................... 4 1.2.1 现实意义 ............................................................................................................................... 4 1.2.2 理论意义 ............................................................................................................................... 5 1.2.3 研究目标 ............................................................................................................................... 5 1.3 农产品区域品牌构建相关研究综述 .............................................................................................. 5 1.3.1 农产品区域品牌形成机理研究 ............................................................................................ 5 1.3.2 农产品区域品牌价值提升研究 ........................................................................................... 6 1.3.3 农产品区域品牌竞争力提升研究 ....................................................................................... 7 1.3.4 产业集群与农产品区域品牌发展研究 ............................................................................... 8 1.3.5 区域品牌参与主体与农产品区域品牌培育研究 ............................................................... 9 1.3.6 农产品区域品牌建设模式研究 ......................................................................................... 10 1.3.7 农产品区域品牌维护研究 ................................................................................................. 11 1.3.8 研究总结 ............................................................................................................................. 12 1.4 研究内容、技术路线与研究方法 ................................................................................................ 13 1.4.1 研究内容 .............................................................................................................................. 13 1.4.2 技术路线 .............................................................................................................................. 15 1.4.3 研究方法 ............................................................................................................................. 16 1.5 本文创新点和不足之处 ................................................................................................................ 16 第二章 相关概念及理论基础 ..................................................................................................................... 18 2.1 相关概念综述 ................................................................................................................................. 18 2.1.1 区域品牌 ............................................................................................................................. 18 2.1.2 农产品区域品牌 ................................................................................................................. 19 2.1.3 品牌与农产品区域品牌 ..................................................................................................... 20 2.1.4 公共品牌与农产品区域品牌 ............................................................................................. 21 2.1.5 地理标志品牌与农产品区域品牌 ..................................................................................... 22 2.2 理论基础综述 ................................................................................................................................ 22 2.2.1 原产地效应理论 ................................................................................................................. 22

　II

　2.2.2 公共物品理论 ..................................................................................................................... 23 2.2.3 品牌效应理论 ..................................................................................................................... 22 2.2.4 产品信誉理论 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　2.2.5 竞争优势理论 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　2.2.6 品牌竞争力理论 ................................................................................................................. 24 2.2.7 产业集群理论 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　2.2.8 利益相关者理论 ................................................................................................................. 24 2.3 本章小结 ........................................................................................................................................ 24 第三章 特色农产品区域品牌构建模型及内在机制分析 ............................................ 错误! 未定义书签。

　3.1 特色农产品区域品牌构建品牌启动阶段 ....................................................... 错误! 未定义书签。

　3.1.1 特色农产品区域品牌构建原因分析 .................................................... 错误! 未定义书签。

　3.1.2 特色农产品区域品牌构建条件分析 .................................................... 错误! 未定义书签。

　3.1.3 特色农产品区域品牌雏形塑造 ............................................................ 错误! 未定义书签。

　3.2 特色农产品区域品牌定位阶段 ....................................................................... 错误! 未定义书签。

　3.2.1 品牌定位意义 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.2.2 品牌定位模式 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.2.3 特色农产品区域品牌定位启发 ............................................................ 错误! 未定义书签。

　3.3 特色农产品区域品牌强化阶段 ....................................................................... 错误! 未定义书签。

　3.3.1 消费者感知质量作用机理 .................................................................... 错误! 未定义书签。

　3.3.2 消费者感知质量提升 ............................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.3.3 品牌营销助力品牌强化 ........................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.4 特色农产品区域品牌维护阶段 ....................................................................... 错误! 未定义书签。

　3.4.1 政府方面 ................................................................................................. 错误! 未定义书签。

　3.4.2 行业协会方面 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.4.3 企业方面 ................................................................................................ 错误! 未定义书签。

　3.5 本章小结 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　第四章 特色农产品区域品牌发展现状 ........................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.1 我国特色农产品区域品牌整体发展现状 .................................................................................... 44 4.1.1 全国特色农产品地理标志产品品牌数量总体现状 ......................................................... 44 4.1.2 全国各地区地理标志品牌数量整体分布现状 ................................................................. 45 4.1.3 特色农产品产品品类分布现状 ............................................................ 错误!未 未 定义书签。

　4.1.4 各省市特色农产品品类整体分布现状 ................................................ 错误! 未定义书签。

　4.1.5 特色农产品各品类发展现状 ................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.1.6 特色农产品果品类品牌现状 ................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.2 **特色农产品区域品牌现状 ....................................................................... 错误! 未定义书签。

　4.2.1 **特色农产品地理标志数量分布整体现状 .................................... 错误! 未定义书签。

　III

　4.2.2 **各地州特色农产品地理标志分布现状 ........................................ 错误! 未定义书签。

　4.2.3 **特色农产品果品品类分布现状 .................................................... 错误! 未定义书签。

　4.2.4 **果品类区域品牌品牌价值现状 .................................................... 错误! 未定义书签。

　4.3

　“阿克苏苹果”种植现状 ................................................................................. 错误! 未定义书签。

　4.3.1 苹果产业种植面积与产量现状 ............................................................ 错误! 未定义书签。

　4.3.2 **苹果种植基本情况 ........................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.3.3 “阿克苏苹果”种植情况 ......................................................................... 错误! 未定义书签。

　4.3.4 “阿克苏苹果”区域品牌价值现状 .......................................................... 错误! 未定义书签。

　4.4 “阿克苏苹果”区域品牌运营现状 .................................................................... 错误! 未定义书签。

　4.4.1 苹果市场现状 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.4.2 营销模式现状 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.4.3 阿克苏苹果物流现状 ............................................................................ 错误! 未定义书签。

　4.4.4 “阿克苏苹果”区域品牌维护现状 .......................................................... 错误! 未定义书签。

　4.5 本章小结 ............................................................................................................ 错误! 未定义书签。

　第五章 “阿克苏苹果”品牌构建实证分析 ................................................................................................. 76 5.1 “阿克苏苹果”区域品牌构建启动阶段 .......................................................................................... 76 5.1.1“阿克苏苹果”区域品牌消费者喜好调查 ............................................... 错误! 未定义书签。

　5.1.2 “阿克苏苹果”品牌构建优势条件分析与选择 ...................................... 错误! 未定义书签。

　5.2 “阿克苏苹果”区域品牌定位阶段 .................................................................... 错误! 未定义书签。

　5.2.1 定位钻石模型 ........................................................................................ 错误! 未定义书签。

　5.2.2 “阿克苏苹果”目标市场选择.................................................................. 错误! 未定义书签。

　5.2.3 “阿克苏苹果”品牌定位 ......................................................................... 错误! 未定义书签。

　5.2.4 “阿克苏苹果”营销策略建议.................................................................. 错误! 未定义书签。

　5.3 “阿克苏苹果”区域品牌强化阶段 .................................................................... 错误! 未定义书签。

　5.3.1 消费者对“阿克苏苹果”产品偏好的因子分析 ...................................... 错误!未 未 定义书签。

　5.3.2“阿克苏苹果”区域品牌产品消费者购买意愿分析 ............................... 错误! 未定义书签。

　5.3.3 研究结论 ................................................................................................ 错误! 未定义书签。

　5.4 “阿克苏苹果”区域品牌维护阶段 .................................................................... 错误! 未定义书签。

　5.4.1 “阿克苏苹果”品牌忠诚驱动模型与理论假设 ...................................... 错误! 未定义书签。

　5.4.2 研究变量选择 ...................................................................................................................... 88 5.4.3 问卷设计与数据分析 ............................................................................. 错误! 未定义书签。

　5.4.4 问卷数据特征的描述性分析 ................................................................. 错误! 未定义书签。

　5.4.5 指标信度与效度检验 ............................................................................. 错误! 未定义书签。

　5.4.6 结构方程模型及理论假设检验 ............................................................. 错误! 未定义书签。

　5.4.7 品牌忠诚度影响因素结果启示 ............................................................ 错误! 未定义书签。

　5.5 本章小结 ........................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　IV

　第六章 **特色农产品区域品牌构建阻碍因素分析 ............................................................................. 76 6.1 **特色农产品区域品牌构建阻碍 .......................................................................................... 103 6.1.1 区域品牌目标不明，定位模糊 ........................................................................................ 103 6.1.2 区域品牌数量较少，品牌价值相对较弱 ........................................................................ 103 6.1.3 **农业组织化程度低，龙头企业实力弱 ................................................................... 103 6.1.4 区域品牌“公地悲剧” ....................................................................................................... 104 6.1.5 区域品牌缺乏有效维护，存在虚假经营 ............................................ 错误! 未定义书签。

　6.2 **特色农产品区域品牌构建阻碍成因分析 .......................................................................... 104 6.2.1 特色农产品区域品牌构建理论的应用不足 ................................................................... 104 6.2.2 **交通运输的区位劣势 ............................................................................................... 104 6.2.3 **农民合作社的发展不足 ........................................................................................... 105 6.2.4 经营主体不清，造成品牌管理混乱 ............................................................................... 105 6.2.5 **特色农产品经营风险较高 ....................................................................................... 105 6.3 本章小结 ...................................................................................................................................... 106 第七章 **特色农产品区域品牌构建的对策建议与保障机制 ........................................................... 107 7.1 **特色农产品区域品牌对策建议 ........................................................................................... 107 7.1.1 **特色农产品区域品牌建设的利益主体方面 ........................................................... 107 7.1.2 新韁特色农产品区域品牌构建中对地方政府的建议 ................................................... 108 7.1.3 新韁特色农产品区域品牌建设中对行业协会的建议 ................................................... 109 7.1.4 **特色农产品区域品牌建设中对农产品企业的建议 ............................................... 110 7.2 **特色农产品区域品牌可持续发展保障机制 ...................................................................... 110 7.2.1 大力扶持和培育农产品区域品牌主体 ............................................................................ 111 7.2.2 规范农产品区域品牌评价与认定体系 ........................................................................... 111 7.2.3 建立农产品质量保证体系和标准化体系 ....................................................................... 111 7.2.4 建立完善审检制度和打假机制 ....................................................................................... 111 7.2.5 建立完善农产品区域品牌管理体系 ............................................................................... 112 7.3 本章小结 ...................................................................................................................................... 112 参考文献 .......................................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　附录一：调查问卷 .......................................................................................................... 错误! 未定义书签。

　附录二：“阿克苏苹果”品牌消费者喜好程度访谈大纲 ............................................... 错误! 未定义书签。

　附录三：地域特色农产品普查分类目录 ...................................................................... 错误! 未定义书签。

　 **特色农产品区域品牌构建研究 1

　第一章 绪论 随着贸易全球化的不断加深，农产品的市场竞争日益激烈。那么，如何在日益激烈的市场竞争环境中取得竞争优势，提高农产品竞争力并维持产业发展，是市场竞争中急需解决的首要问题。在探寻解决途径的过程中，逐渐形成了以产品竞争、技术竞争、资本竞争、品牌竞争、知识竞争为主体的五大竞争领域竞争理论框架。但随着全球创新能力不断下滑，近年来新知识、新技术更新速度下降，产品的同质化越来越强，而消费者的需求差异却越来越大，如何更好的利用同质化程度强的产品来满足消费者日益增强的需求差异的矛盾，在解决这一矛盾的过程中，品牌的作用日益凸显。

　我国作为农业大国，更加关注农业产业化发展和农产品竞争力的提升，中共中央、国务院更是连续多年强调要加强农产品品牌化的发展，促进农产品竞争力的提升，促进我国农业竞争力的提升。下表 1-1 中所列出的是我国中共中央、国务院自 2012 年至 2020年所颁布中央一号文件当中，关于对农产品品牌及其相关品牌发展的建议中，可以发现，国家一步一步从对农产品品牌相关的展会品牌的注重开...

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