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三味醇农村市场的广告宣传方式

城市消费者已经进入互联网时代， 习惯于从各种媒体获取有关商品信息， 而农村消费者

则不然，这与其文化素质、生活范围、媒体接触习惯等有关， 所以对这一群体的品牌传播要

抓住其特点，有所选择，有所创新一一这是农村市场白酒广告宣传的要素。

1、口碑宣传是最有效、 最重要的传播方式。

　农村消费者由于地域和活动空间的限制， 消费习惯大都受左邻右舍的口碑影响。此外， “攀比“心理在农村的品牌消费中起到重要的

作用。针对这一重要特点，白酒企业加强核心终端建设力度， 在品牌导入的初期营造良好的

购买氛围，树立良好的品牌口碑，力图构建一个不需费用的广告传播网。

2、 充分利用当地电视台低廉的广告费用投放广告。中央电视台二套、七套的农业节目

农村观众收视率不高，原因是收视条件有限。农村电视节目除〈〈新闻联播》 ，其他节目则由

当地差转台、自办台播出。根据这种情况，白酒企业在投放电视广告时，可将目光放在最基

层的电视台，县城新闻、 乡镇新闻，在当地农民最关注的栏目投放广告宣传；也可利用此媒 体进行公关、造势，价格便宜，易于操作。电视广告的诉求可以依据品牌定位进行创意。

3、 墙体广告。“奇强洗衣粉”、“中华肥王喷施宝”等企业是这一广告形成的受益者。虽

然这一形式并不适合所有企业， 但在农村市场上仍是一种行之有效的方法， 白酒企业可根据

品牌定位、产品上市的时间、地点，有选择地使用。

4、 平面广告。三株以一张小报打开农村市场成为广告界的有名案例，其成功的秘诀在

于三株的当地农民用户上了小报， 极具说服力和吸引力。

　白酒品牌在农村的推广可以借鉴很

多保健品、肥料在海报方面的成功案例，平时采取售点张贴、悬挂横幅、统一招牌等方式，

春节可设计产品挂历赠送顾客，这类广告既宣传了产品又具有装饰价值。 这一方式适用于村

镇。

5、 广播广告。广播仍是农民获取信息及娱乐的一个重要渠道，传播范围广，有些长期 播放的广告耳熟能详，村童亦能背出，作用不可小视。

6、 文化大院广告。随着经济的发展，农村基层组织开始重视文化建设，文化大院在中 国农村遍地开花。白酒企业可利用这一场所搞公益活动，譬如赠送科技书籍、文体用品等，

让品牌深深扎根于文化大院，传播企业文化， 树立起品牌形象。此外， 还可聘请当地文艺团

体到文化大院演出，贴近农民，集聚力强，农民乐于接受，企业运作空间极大。

三味醇在农村市场的广告传播也将遵循以上原则， 以老百姓喜闻乐见的各种宣传形式来完成

品牌的传播。

三味醇农村市场的促销方式

农村市场的促销活动是品牌推广的重要途径，也是品牌亲和力的表现形式。依据农村 市场的实际情况，三味醇的 主要促销方式为：

1、实物促销

实物促销的优点是能够给消费者带来购买的直接利益，刺激消费者试用产品，扭转消费 偏好。在三味醇进入农村市场的初期，适当采用赠送实物如日化用品，饮料，食品等等，对 品牌的知名度和美誉度有一定促进作用，也给消费者以实实在在的消费利益。

2、 兑换促销

兑换促销是实物促销的延伸。在农村消费者的传统观念里，兑换是一种由来已久的习惯， 三味醇可以顺势利用兑换包装、 兑换酒瓶、兑换瓶盖来达到促销的目的。 这种促销方式管理

的工作量比较大，厂家和经销商必须作好充分的协调工作， 并且要处理好政策的延续性问题。

3、 赠送促销

赠送促销只能限定特殊的消费人群。或是乡镇的党政组织，或是农村的干部团体，或是

军属烈属，或是老人活动中心。

　利用农村的赠送活动，抓好公关工作， 是树立良好的口碑的

重要方式。赠送促销只是在春节、 节日或重大的地方纪念活动上进行， 通常能够产生很好的

社会影响。

4、团体优惠促销

团体优惠在春节、 中秋的机关、单位或者团体内开展， 以一定的折扣，或者一定的搭配赠 送品，达到促销的目的。由于机关、单位的消费者属于“文化人” ，在农村的社会环境中影

响力大，运作得当将为品牌找到免费的品牌代言人。 ^

5、婚宴送礼促销

婚宴的促销可以采用优惠折扣，也可以采用赠送婚纱摄影、婚庆用车、婚礼庆典、电视 点歌等方式。促销的目的是产生消费，也是提高品牌在当地市场地位的手段，因此，拿下婚 宴是白酒品牌农村推广的头等大事。有条件的企业甚至可以根据婚宴开发出适当的产品来。

6、 春节展销促销

每年春节，县、镇、乡的春节展销会是农村市场白酒销售的重头戏。利用好展会，除了 建立良好的品牌形象， 企业形象外，对于春节年货购买的大类一一白酒也是一个大量销售的 好时机。在春节促销中，可以开展群众喜闻乐见的民间游街、 戏曲表演来为促销助兴，用实

物赠送，批发购买优惠来实现销售促进。

7、 文化促销

结合各地群众文化建设，借助戏曲、电影、民间艺术交流以及群众联欢，开展品尝、购 买或展示活动。把品牌扎根在农村， 深深地融入人民群众的日常生活， 这样的促销，是品牌

传播的最高境界。也就是说，把企业的品牌，变成群众的品牌。

8、名人促销

各地农村都有名人。或是德高望重的老者，或是学识渊博的长辈，或是政界退休的老干 部。白酒在农村市场推广中，可以借助这些名人的名气和影响力， 邀请他们参与活动， 促进

品牌的沟通，让社会名人成为品牌的兼职代言人。 名人促销对白酒品牌的口碑传播作用巨大。

三味醇综合运用各种促销手段，来推动品牌的进一步认知。

品牌创新的意义

我们在诞生一个品牌的之前， 我们首先要考虑的是品牌的利益、 品牌的规则、品牌的习 惯、品牌的身份及品牌的情感， 但这些都离不开一个重要的依据一一消费者。

　三味醇这个白 酒的新品牌就是充分考虑消费者的利益的前提下， 综合运用整合营销传播的各种要素， 在方 方面面体现消费者的消费价值。

一句话，三味醇是真正的白酒品牌，是实在的老百姓实惠品牌。

办公室卫生管理制度

一、 主要内容与适用范围

1 .本制度规定了办公室卫生管理的工作内容和要求及检查与考核。

2.此管理制度适用于本公司所有办公室卫生的管理

二、 定义

1-公共区域：包括办公室走道、会议室、卫生间，每天由行政文员进行清扫；

2.个人区域：包括个人办公桌及办公区域由各部门工作人员每天自行清扫。

公共区域环境卫生应做到以下几点：

保持公共区域及个人区域地面干净清洁、无污物、污水、浮土,无死角。

保持门窗干净、无尘土、玻璃清洁、透明 ■ ——。

保持墙壁清洁，表面无灰尘、污迹。

　4 ) 保持挂件、画框及其他装饰品表面干净整洁。

保持卫生间、洗手池内无污垢，经常保持清洁，毛巾放在固定(或隐蔽)的地方。

保持卫生工具用后及时清洁整理，保持清洁、摆放整齐。 7) 垃圾篓摆放紧靠卫生间并及时清理，无溢满现象。

办公用品的卫生管理应做到以下几点：

办公桌面：办公桌面只能摆放必需物品，其它物品应放在个人抽屉，暂不需要的物品就摆回柜子里，不用的物品要及时清理掉。

办公文件、票据：办公文件、票据等应分类放进文件夹、文件盒中，并整齐的摆放至办公桌左上角上。 3) 办公小用品如笔、尺、橡皮榛、订书机、启丁器等，应放在办公

桌一侧，要从哪取使用完后放到原位。 4) 电脑：电脑键盘要保持干净，下班或是离开公司前电脑要关机。 5) 报刊：报刊应摆放到报刊架上，要定时清理过期报刊。

6) 饮食水机、灯具、打印机、传真机、文具柜等摆放要整齐，保持表面无污垢，无灰尘，蜘蛛网等，办公室内电器线走向要美观，规范，并用护钉固定不可乱搭接临时线。 7)新进设

备的包装和报废设备以及不用的杂物应按规定的程序及时予以清除。 3.个人卫生应注意以下几点：

不随地吐痰，不随地乱扔垃圾。

下班后要整理办公桌上的用品，放罢整齐。

禁止在办公区域抽烟。4) 下班后先检查各自办公区域的门窗是否锁好，将一切电源切断后即可离开。

5) 办公室门口及窗外不得丢弃废纸、烟头、倾倒剩茶。

4.总经理办公室卫生应做到以下几点： 1) 保持地面干净清洁、无污物、污水、浮土，无死角。 2) 保持门窗干净、无尘土、玻璃清洁、透明。

保持墙壁清洁，表面无灰尘、污迹。

　4 ) 保持挂件、画框及其他装饰品表面干净整洁。

三、检查及考核 每天由领导检查公共区域的环境，如有发现不符合以上要求，罚 10元/次。

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