2023年电子商务开题报告,菁选3篇（完整文档）

电子商务开题报告1　　开题报告内容包括：　　1.选题的意义;　　2.简述选题在该领域的水*和发展动态;　　3.设计(论文)所要设计、研究的内容和实施方案;　　4.主要关键技术、工艺参数和理论依据;下面是小编为大家整理的2023年电子商务开题报告,菁选3篇（完整文档）,供大家参考。

电子商务开题报告1

　　开题报告内容包括：

　　1. 选题的意义;

　　2.简述选题在该领域的水*和发展动态;

　　3.设计(论文)所要设计、研究的内容和实施方案;

　　4.主要关键技术、工艺参数和理论依据;

　　5.设计(论文)的研究特色和创新之处等。

　　一.选题意义

　　做为一个完整的电子商务过程，正如一个完整的商品流通过程一样，如果进行细分，可以分解为商流、物流、信息流、货币流等4个主要组成部分，任何一次商品流通过程包括完整的电子商务，也都是这四流实现的过程。现在看来，商流、信息流、货币流可以有效地通过互联网络来实现，在网上可以轻而易举完成商品所有权的转移，但是这毕竟是虚拟的经济过程，最终的资源配置，还需要通过商品实体的转移来实现，也就是说，尽管网上可以解决商品流通的大部分问题，但是却无法解决物流的问题。我的论文就是想将物流配送对电子商务的重要性和目前国内的电子商务中的物流情况进行浅要的分析与阐述。

　　二. 电子商务与物流配送的简述

　　在一个时期内，人们对电子商务的认识有些偏差，以为网上交易就是电子商务，这个认识的偏差在于：网上交易并没有完成商品实际转移，只完成了商品所有权证书的转移，更重要的转移，是伴随商品所有权证书转移而出现的商品实体转移，这个转移完成，才使商品所有权最终发生了改变。在计划经济时期，这个转移要靠取货，在市场经济条件下，在实现市场由卖方市场向买方市场的转变之后，这个转移则就要靠配送，这是网络上面无法解决的。而目前我过的发展状况却比较令人担忧，*物流落后发达国家30年，*物流业是近6、7年才开始起步的，并进入了发展期。*物流业发展很快，基础设施并不完全落后，但是与物流相关的服务体系落后，由于受计划经济的影响，我过物流社会化程度低，物流的管理体制也很混乱。电子商务是网络经济和现代物流一体化的产物，想要实现真正的电子商务就必须先解决物流的瓶颈，并完善物流的管理体制，把与物流相关的服务体系建立起来，当物流业走上正轨时，电子商务的道路也会相对*坦一些。超级秘书网

　　三. 论文提纲

　　第一章 传统物流已不能适应电子商务的发展要求

　　1.1电子商务与物流的关系

　　1.2传统物流与现代物流

　　第二章 电子商务对现代物流的影响

　　2.1电子商务时代的来临，给物流带来了新的发展，使物流具备了一系列的新特点

　　2.2电子商务对流通领域的影响

　　2.3供应链技术

　　2.4供应链管理的变化

　　2.4.1供应链短路化

　　2.4.2供应链中货物流动方向由推动式变成拉动式

　　第三章 国外电子商务物流解决方案

　　第四章 总结

电子商务开题报告2

　　一、选题背景和意义

　　(一)选题背景

　　近年来，随着网络通讯技术和计算机的快速发展，互联网已经深入到人们生活的各个领域，同时也催生了一种新型的通过电子信息网络进行交易的经济活动，买卖双方并不需要当面接触，典型性的代表有 阿里巴巴 、 淘宝 这一类通过网站订货和购物，这就是电子商务。据*电子商务研究中心数据显示，截止 20**年6月底，*电子商务市场B2B交易额达到2.05万亿元。预计20**全年B2B交易额为3.85万亿。截止到20**年6月，我国规模以上电子商务行业网站总量已经达20700家。其中，B2B电子商务服务企业有8200家，B2C、C2C与其他非主流模式企业达12500家。预计20** 年电子商务行业网站总量将超过2.3万家。电子商务无疑已经成为当前网络经济与实体经济发展的重要方向，电子商务已经席卷了经济的各个层面。

　　随着电子商务逐步成为经济主流和商业核心，许多企业纷纷建立自己的电子商务行业网站，希望向深度和广度的方向发展。杭州市是国家电子商务、电子政务和国家信息化试点城市，被称为 *电子商务之都 ，电子商务建设和应用起步都比较早，基础扎实，涉及领域广泛，成效十分显著。B2B信息服务模式的电子商务行业网站建设规模水*处于国内领先地位，杭州目前B2B网站约有1200余家，较为著名的的有 *化工网 、 *化纤信息网 、 全球纺织网 等。但整个电子商务市场的竞争异常激烈，*均每天就有两个以上的电子商务行业网站推出，规模大小不一，质量也参差不齐，各具特色。激烈的竞争引来了服务、产品和网站建设内容的大大丰富。对电子商务行业网站的评价和选择已引起专家和研咳嗽钡墓惴汗刈ⅰ

　　(二)选题意义

　　1.电子商务行业网站评价研究有利于电子商务行业网站自身升级

　　电子商务行业网站评价作为一种十分重要的反馈和学习工具，能够将评价的期望值或是电子商务行业内网站建设的领军企业的评价值反馈到网站内部。从而帮助电子商务行业网站企业找到相应的改进方向。

　　2.有利于为网站建设积累经验

　　电子商务行业网站评价研究可以帮助电子商务行业网站更好地理解电子商务技术的商业价值，为以后的网站建设提供必要的经验积累。

　　3.有利于推动杭州市电子商务的建设和发展

　　目前浙江的电子商务建设走在全国前列，杭州市作为 电子商务之都 ， 电子商务行业网站评价研究为网站建设提供了良好的参照标准，促进网站建设的合理健康发展，为杭州的经济转型提供新途径，是杭州电子商务产业发展壮大的动力源泉和希望所在。

　　4.有利于健全的网站综合评价体系

　　目前针对网站的评价体系还不完善，只能对网站进行定性或部分定量的描述，不能展开客观有效而又全面的评价，对基于层次分析法的网站评价研究能改善传统评价方法不是适合电子商务这一新型商业模式的现状，有助于弥补当前对电子商务行业网站系统评价研究的不足之处。

　　5.有利于用户对电子商务网站的使用

　　网站评价结果有助于减少互联网用户的信息收集成本开支，有助于用户找寻到最好最合适的网站，以获得最好最合适的产品和服务。

　　总之，深入研究电子商务行业网站评价方法，提出一种适合电子商务B2B行业网站特点的评价方法和指标体系，促进电子商务B2B行业网站健康发展,对我国转变经济发展方式，提高经济运行质量与效率，实施 创业富民、创新强国 总战略具有重要意义。

　　二、国内外研究现状、发展动态

　　1.国内电子商务行业网站评价研究成果

　　杨明智,庄玉良[1]认为内容、易用性、电子商务功能是评价一个企业电子商务的首要标准，以前的研究更加关注于网站的内容,而对运营情况的关注较少, 人们访问网站的主要目的是获取信息,因此网站提供怎样的信息(内容) 和如何获取这些信息(易用性) 就成为衡量网站质量的关键指标。

　　姚远[2]认为应把电子商务企业和它的运营过程中的设计的各方面作为一个整体的系统来考察。运用层次分析法(AHP)来确定各个评价指标的权重，并用加权*均法计算最终的评价结果。综合考虑电子商务价值链中各个环节对电子商务企业价值驱动的作用，同时对各个方面进行分步骤、分方面考虑和评价，这样更加科学和实用。

　　胡冰川,张运华，夏德峰[3]认为企业网站评价包含三个原则：动态性、差异性和整体性。他们认为企业网站的评价指标体系包括整体评价，网站设计，内容提供，网站推广及其他。网站自身特征及其发展的阶段性决定了要站在动态和整体的角度上对企业网站进行指标评价和分析;网站在不同行业、不同领域、不同发展时期表现出的不同特征决定了要采取差异性原则。

　　周述文，郭晓军，孙爱*等人 [4]认为评价一个电子商务行业网站，要把商业性电子商务网站和非商业性网站分开，才能有针对性的评价。并提出对于商业性电子商务网站可以从网站的销售总额、成本利润率、库存量、股票价格、服务上的指标(热情度、客户对服务的满意度、连线以及响应速度)、服务的可靠及安全性等五个一级指标进行综合评价;对于非商业性的电子商务网站则可以从信息量的大小、信息更新的速度、信息的质量等三个大指标进行评价。

　　任永功[5]提出了以大学或企业网站为例子建立的包含了三项一级指标、九项二级指标的网站评估体系，其中一级指标为:网站内容服务指标、网站功能服务指标、网站质量指标。

　　傅浩，李威巍，李满梅[6] 提出利用内容分析法对城市门户网站的地区营销绩效进行实证分析，并建立了网站的评估指标体系。其主要评估指标为:信息内容、信息搜索、技术支持、顾客分类、在线反馈、隐私保护、电子政务服务、附加功能服务和网站连接情况。

　　李君君,陈海敏[7]提出了一种基于因子分析和对应分析的电子商务网站评价方法，即利用实时监测工具收集数据，采用因子分析和对应分析对网站进行排名和定位。这是一种很好的定量分析方法，不但保证了评价的客观性，而且还能通过对应分析图找出各个网站存在的优势、劣势，并能为企业提供网站质量改善的发展方向。

　　李钊，苏秦，姜鹏[8]从网站软件评估理论、专家观点、客户感知质量和电子商务全面质量评估等四个方面，概述了国内外网站质量评估理论和实证研究成果的现状，并提出了关于网站评估规范性及细分指标体系进一步研究的问题。

　　曾志元[9]从消费者视角出发，以市场营销4C理论中的4C分支和网站页面整体效果为评价指标，提出了基于消费者视角下商务网站评估的4C+1W模式。他认为目前国内外的学者及组织对网站的评估主要是集中在对网站的功能、内容、技术及应用状况等指标进行评估，而很少从消费者视角下对电子商务网站评估的研究。而4C+1W模式正好弥补了这方面的不足,该评估模式可以让管理者能更有效地评估其网站在网络营销中的状况。

　　彭银香[10]探讨了电子商务网站运营情况的评价模型，从商务网站运营状况、网站绩效、服务质量三个方面建立了电子商务网站运营状况模糊综合评价数学模型。同时她还构建了电子商务行业网站建设的模糊综合评价模型，包括电子商务网站功能、电子商务网站内容和电子商务网站实施三个主要方面。

　　王知津、李明珍[11]提出了六条选择评价指标的原则：针对性、系统性、科学性、实用性、内容第一性、定性分析与定量分析相结合。并以中文社会科学网站为例，结合专家问卷调查、搜索引擎、统计分析、层次分析等研究工具和方法，从定性和定量的角度构建了一个综合评价指标体系，提出了五个一级指标：信息内容、用户服务、网站结构、技术支持以及使用情况。王知津在其论文中提到了以链接分析为核心的评价指标，主要选用了网页数、总链接数、内部链接数、外部链接数、网络影响因子等五个指标，其中网络影响因子=总链接数/网页数，外部网络影响因子=外部链接数/网页数。

　　黄爱白等人[12]在对国内外大量电子商务网站进行深入分析和调查的基础上，运用层次分析法建立了B2C电子商务网站的评价体系和评价标准模型。他们设计的三层模型由目标层、准则层和指标层三个层次组成。其中指标层的一级指标包括服务指标、信息服务、技术指标和信誉指标等四项指标。并对国内外148家 B2C电子商务网站进行以上相关指标的调研和分析，确认了他们设计的该指标体系几乎不存在指标之间重复和交叉的现象。

　　*互联网信息中心(*IN)[13]使用的评价指标有：站点的浏览器的兼容性，引擎上的出现率，站点速度，连接的有效率，被连接率，拼写错误率，站点设计。

　　我国在电子商务网站评价方面取得了一定的成绩，但是还不成熟，研究主要集中在网站评价的原则、评价方法和*均指标体系等方面，缺乏实证研究。

　　2.国外电子商务行业网站评价研究成果

　　Jungpil Hahn和Robert J. Kauffman [14] 认为当前的网站评价方法的准确性会受到网站频繁更新、受访者缺乏专业知识等情况的影响，且仅仅强调网站可用性这一点不符合商业运作的特征。因而他们强调利用生产经济学的边界估测方法评价网站性能，考察网站将所提供的用户功能等输入方转化为交易行为等输出方的能力，最后计算出某些指标来衡量和发现网站中潜在的无效用户功能。

　　F. J. Miranda Gonzalez和 T. M. Banegil Palacios [16] 提出了一种可以适用于评价商业、教育和非赢利性机构网站的通用性评价指标体系：WIS(WebAssessment Index)，由可接入性、速度、内容和导航四项指标构成。但是因为行业特色、机构特点以及网站目的差异性，WIS对于全面衡量网站缺乏具体针对性。

　　Efthymios Constantinides[17]认为传统的市场营销理论已经不适合电子商务条件下的企业经营，提出新的以4S为框架的新的电子商务营销理论：网站 (Site)，范围(Scope)，协作(Synergy)，系统(System)，充分强调了网站在电子商务和企业营销中的重要性。他认为电子商务行业网站是公司的门户，是公司与顾客交流的场所，企业网站的首要任务是吸引访问量、建立目标顾客的联系，创造品牌。

　　Alastair Smith[18] 提出在可实用性指标下设用户界面友好性、检索功能、检索率、连通性等网站评价指标。他设计了包括图像和多媒体设计的评价网络信息资源一级指标。

　　Denise E. Agosto [20] 提出的一个从青年消费者角度出发用于评价网站的理论指标体系模型，该模型结合了个人偏好概念、对象锁定特性、人的处理能力限制和内容联系限制来预测青年消费者的评价决策。

　　Pairin Katerattanaku1[21]认为应将 网站建设的质量或效率 定义为 网站设计是否适合客户应用 ,商务网站质量改进的目的主要就是为了更好地服务于用户,用户对于其质量最具发言权。

　　Tomoe Entani, Kazutomi Sugihara和Hideo Tanaka [22]认为层次分析法是一种非常实用的群决策方法。它通过用成对比较矩阵的特征向量，进行两辆相比较，根据矩阵的各个元素，对比出优先级别。为决策者提供考量依据。并且，从给定的权重矩阵中能反映出决策的态度。

　　Hassan等人[23]提出把基准化技术应用到网站评估中，并开发出一个用于衡量网站可用性与内容有效性的构架，经过测试，证明了该工具对于基准整个网站的可用性与内容的有效性具有重要价值。

　　美国肯特州立大学的图书馆和媒体服务中心[24]设计出网站评价问卷从作者、网站目的、准确性、时效性和可用性五个方面提出20个问题，旨在帮助用户评价网站。该评价问卷注重评价指标的可操作性，并在用户点击率、浏览网页数，链接率、被链接率、网络影响因子等方面设置定量指标。

　　三、研究的内容及可行性分析

　　(一)研究的内容：

　　本文通过对电子商务行业网站评价内容，评价指标体系和层次分析法的基本原理进行介绍和总结，阐述了用层次分析法对电子商务行业网站进行评价的方法，并以杭州B2B行业网站为例来展示利用层次分析法对电子商务B2B行业网站进行评价的具体应用。

　　(二)论文框架

　　一 绪论

　　1、研究背景

　　2、国内外研究综述

　　3、研究思路和研究构架

　　二 电子商务行业网站评价简介及理论基础

　　1、电子商务B2B行业网站概述

　　2、电子商务B2B行业网站评价

　　3、常用的评价方法

　　三 电子商务行业网站评价的指标体系

　　1、构建指标体系的原则和步骤

　　2、现有指标体系的比较

　　3、面向杭州市B2B行业网站评价指标体系的构建

　　四 电子商务行业网站评价方法

　　1、评价方法比较

　　2、层次分析法的基本原理及其求解过程

　　3、基于层次分析法电子商务B2B行业网站评价

　　五 杭州市的电子商务B2B行业网站评价方法实证分析

　　1、案例背景介绍

　　2、对B2B行业网站评价实证分析

　　六 总结

　　参考文献

　　(三)可行性分析：

　　1、理论研究作支撑

　　国内外很多学者对层次分析法的理论、应用、发展和电子商务B2B行业网站评价的理论、方法、指标等作了大量研究分析，可以以此作为重要的了解途径及参考资料。

　　2、案例分析

　　通过案例分析加深层次分析法在电子商务B2B行业网站评价应用的深度。

　　四、论文拟解决的关键问题及难点

　　(一)论文拟解决的关键问题：

　　(1)分析杭州B2B行业网站实际特点，构建符合杭州B2B行业网站特点的评价指标体系;

　　(2)基于层次分析法，构建在电子商务B2B行业网站评价方法。

　　(二)论文的难点：

　　1.对案例进行评价模型构建，包括评价指标设置、指标权重设置以及数据对进行处理的评价模型的选择三方面内容。

　　2. 结合电子商务B2B行业网站的特点，建立符合B2B行业网站实际情况的指标体系，科学、合理地设置指标权重。

　　五、研究方法

　　1、文献分析法：通过对*学术期刊网、万方数据资源系统等中文数据库及外文数据库的检索，收集有关资料，并对收集到的材料进行归纳分析，为论文作铺垫。

　　2、案例分析法：通过案例来说明层次分析法在电子商务B2B行业网站评价中的具体应用，以及电子商务B2B行业网站评价指标体系的建立。

　　六、论文的进度安排

　　第一阶段：20**年7月-20**年8月

　　根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料。调查取证资料阶段

　　第二阶段：20**年9月-20**年10月

　　在导师的指导下，拟定开题报告。开题报告阶段(同时完成文献综述的初稿)

　　第三阶段：20**年11月

　　参加开题报告答辩(同时拟定写作提纲)

　　第四阶段：20**年11月下旬-12月中旬

　　进一步收集资料，撰写外文翻译。外文翻译阶段(同时完成文献综述定稿)

　　第五阶段：20**年12月下旬-20**年1月下旬

　　继续收集整理资料，进行论文初稿写作。拟写正式论文阶段

　　第六阶段：20**年2月-20**年3月

　　在导师指导下，进行论文定稿工作，最终完成论文写作，并进行论文答辩的准备。论文定稿阶段

　　第七阶段：20**年3月

　　毕业论文答辩，根据答辩意见进行论文定稿并上交论文全部资料。论文达标阶段

　　七、主要参考文献

　　[1]杨明智，庄玉良.企业电子商务行业网站评价研究[J].情报杂志，20**，2：1～3.

　　[2]姚远. 基于AHP的电子商务评价系统研究[J].科技进步与对策，20**，5:1～7.

　　[3]胡冰川，张运华，夏德峰.企业网站评价指标体系初探[J].科技管理研究，20**(02):98～100.

　　[4]周述文，郭晓军，孙爱*，汤海虹.电子商务行业网站的分类及评价探究[J].*管理科学，20**，11：748～754

　　[5]任永功，李义勇，张庆.网站评估指标体系的研究与建立[J].教育信息化，20**，9:76～77

　　[6]傅浩，李威巍，李满梅.地方*门户网站地区营销绩效实证分析[J].城市问题，20**-5:68～73.

　　[7]李君君，陈海敏.基于因子分析和对应分析的电子商务行业网站评价[J].情报科学，20**，08：1252～1256.

　　[8]李钊，苏秦，姜鹏.电子商务行业网站质量评估的"研究述评[J].情报杂志，20**，4：7～10.

　　[9]曾志元. 基于消费者视角下电子商务行业网站评估模式研究[J].商业现代化，20**(05):70.

　　[10]彭银香.电子商务行业网站建设的模糊综合评价[J].商场现代化，20**，11:169～170.

　　[11]王知津，李明珍.网站评价指标体系的构建方法与过程 [J]. 图书与情报，20**(03).

　　[12]黄爱白，赵冬梅.B-C电子商务网站评价指标体系研究[J].商业研究，20**(01):192～194.

　　[13]*互联网络信息中心(*IC).第23次*互联网络发展状况统计报告[R].20**：15～18.

电子商务开题报告3

　　论文题目：X跨境电子商务公司的发展战略研究

　　一、选题背景

　　进入21世纪，在信息化革命的背景下，随着计算机和网络技术的迅猛发展以及企业投入全球经济竞争的需求，跨境电子商务的运用为国际贸易的进一步发展提供了新的技术支持与增长模式。20**年，*跨境电子商务交易额已达到2万亿元人民币，电子商务的国际化进程促进了 “*制造”向“*营销”的加速转变。跨境电子商务将成为21世纪*现代国际贸易的必然趋势。但跨境电子商务在快速增长的同时，对*台、物流、支付结算、海关商检等环节提出新的需求。在此巨大的机遇与挑战下，我国快速成长起的中小型跨境贸易企业必将迎来新的发展浪潮及改革升级。X公司是一家经营跨境电子商务(简称“跨境电商”)的公司。自20**年于深圳成立以来，在过去的六年内取得高速的成长，并于20**年完成了3亿人民币的销售额，其中毛利率约为20%，净利率约为8%。到了20**年，行业竞争越发激烈，X公司增长减缓。为了保持价格竞争力，毛利率水*有一定的下降压力。面对当前的竞争环境，X公司计划进一步制定发展战略，寻找突破口，以提高营收能力和盈利能力，最终实现5年内成为国内跨境电商行业龙头，并登陆美国资本市场的长期目标。

　　二、研究目的和意义

　　本文基于近年来跨境电子商务蓬勃发展带来的新机遇，以战略管理理论为基础，运用PEST分析法、五种力量竞争模型、SWOT分析法，通过深刻剖析X跨境电子商务公司的经营的外部环境与内部条件，对X企业的竞争优势及劣势，面临的机遇与挑战进行归纳总结，从而制定出适合中小型跨境电商企业的发展战略，使其能够实现真正的做大做强。同时，本文也对国内其他中小型跨境电商企业进行战略规划提供了理论参考。本文从X跨境电子商务公司现有发展战略入手，诊断分析了企业现有经营中存在的问题。在分析行业和自身环境特点，对公司的发展战略提出了建议。为广大中小型跨境电商企业的发展，帮助他们脱离红海竞争，提高企业利润率，提升企业竞争力，提供了很好的指导意见。

　　三、本文研究涉及的主要理论

　　廖蓁和王明宇(20**)提到，跨境电子商务是指不同国别或地区间的交易双方(个人或企业)通过互联网及其相关信息*台实现的各种商务活动，包括出口和进口两个层面的总和。随着电子信息技术的进步和经济全球化的发展，跨境电商已经成为我国对外贸易新发展趋势，同时带给电商行业新的发展方向，根据商务部发布的《*电子商务报告(20**)》显示，跨境电商成为了*商务交易市场新热点。国际上国与国的民众通过互联网和国际快递等先关服务，实现了商品的跨国销售，开启了无国界的网购大门。王外连(20**)，王明宇(20**)等认为，通常跨境电子商务是指不同国家或地区的交易双方，通过互联网以邮件或者快递等形式通关，数额小，次数多，速度快的新的国际贸易模式[2]。雷杨，王淑琴，蒙立军(20**)等提到，跨境电商按其业务方式，可分为独立电商和第三方跨境电子商务*台服务商两大类：独立电商是指自建电子商务*台进行跨境贸易，以兰亭集势，*制造网，走秀网等为代表，这类电商作为一个贸易商进行线上*台建设和交易活动;第三方*台服务商泛指独立于产品或服务的提供者和需求者，而是为买卖双方提供线上交易*台及相关服务的企业，这类电商国内以敦煌网和阿里速卖通为领军，国外有易贝(eBay)和亚马逊(Amazon)两大巨头[3]。

　　关于跨境电子商务在国内的发展现状，王外连，王明宇(20**)等提到，估计全球跨境电子商务市场规模为440万亿，占当年电子商务总体规模的14%，而这个比例也将随着跨境电子商务的进一步发展不断更新。据商务部统计，20**年*电子商务市场交易额达到5.88亿万人民币，增长32.8%，其中跨境电子商务的增幅达30%以上，而到20**年，据艾瑞咨询数据显示，*的电子商务交易额已经达到8.1万亿，增长27.9%，其中跨境贸易也有了新的增长。

　　四、本文研究的主要内容及研究框架

　　(一)本文研究的主要内容

　　本文总共七章：第一章为导论，阐述本文的研究背景，研究方法，研究意义及结构安排。为读者阅读全文提供引导，了解本文的主要内容与结构。第二章为文献综述，通过文献阐述跨境电子商务商行业的历史及现状，以及找出未来的发展方向，同时介绍本文所使用的研究工具。第三章对X公司做全面的陈述。首先就X公司所在的跨境电子商务行业进行更全面的阐述和分析，并且对两种不同的业务形态进行分类。然后对X公司的背景和发展历程进行阐述，并引申出X公司现在面临的发展问题，也就是本文进行战略分析后所要解决的问题。第四章分别应用PEST模型，波特的五力模型，大战略矩阵模型，EFE模型及IFE模型对X公司所在市场的宏观环境，竞争环境，外部的机遇和挑战，内部的优势和劣势进行研究分析。EFE模型和IFE模型的分析内容将会是第五章进行SWOT战略匹配的因素。第五章通过SWOT矩阵进行战略匹配，并以此为基础制定X公司可执行的备选战略。然后进一步对备选战略进行剖析，以确定X公司的战略规划。第六章根据前面的战略分析结果的基础上，制定公司的战略规划目标，规划思路，以及提出具体的发展战略。第七章为结论与展望，总结本文的研究成果。

　　(二)本文研究框架

　　本文研究框架可简单表示为：

　　五、写作提纲

　　致谢 5-6

　　摘要 6-7

　　ABSTRACT 7

　　目录 8-10

　　1 引言 10-14

　　1.1 研究背景和问题 10

　　1.2 研究意义 10-11

　　1.2.1 理论意义 10-11

　　1.2.2 实践意义 11

　　1.3 研究思路和方法 11-12

　　1.4 结构安排 12-14

　　2 文献综述和研究方法 14-20

　　2.1 文献综述 14-17

　　2.1.1 关于跨境电子商务的概念研究 14

　　2.1.2 关于跨境电子商务的发展现状与问题研究 14-16

　　2.1.3 关于跨境电子商务的趋势和方向的研究 16-17

　　2.2 研究方法 17-20

　　2.2.1 企业战略分析基本方法介绍 17-19

　　2.2.2 方法的适用性 19-20

　　3 X公司背景介绍 20-25

　　3.1 X公司发展现状分析 20-21

　　3.2 X公司经营模式 21-23

　　3.3 X公司发展面临问题分析 23-25

　　4 X公司发展的外部环境分析 25-32

　　4.1 X公司发展的宏观环境分析 25-29

　　4.1.1 政治要素 25-26

　　4.1.2 经济因素 26

　　4.1.3 社会因素 26-28

　　4.1.4 技术因素 28-29

　　4.1.5 PEST模型分析总结 29

　　4.2 基于“五力”模型的竞争条件分析 29-32

　　4.2.1 潜在竞争对手进入的风险 29-30

　　4.2.2 产业内现有企业的竞争程度 30

　　4.2.3 购买者的议价能力 30

　　4.2.4 供应商的议价能力 30-31

　　4.2.5 替代品的威胁 31-32

　　5 X公司的SWOT分析 32-43

　　5.1 企业机遇分析 32-35

　　5.2 企业威胁分析 35-38

　　5.3 企业优势分析 38-40

　　5.4 企业劣势分析 40-42

　　5.5 X企业的SWOT分析总结 42-43

　　6 跨境电子商务背景下X公司发展战略分析 43-53

　　6.1 战略目标及制定思路 43-44

　　6.2 公司层战略——横向一体化战略 44-47

　　6.2.1 优化供应链体系,成立物流公司 44-45

　　6.2.2 优化组织结构,拓展商品品种横向拓展 45-47

　　6.3 业务层战略——成本领导战略 47-50

　　6.3.1 优化商品采购,降低采购成本 47-49

　　6.3.2 加大信息化投入,重视信息化建设 49

　　6.3.3 优化物流配置,降低成本 49-50

　　* 职能层战略 50-52

　　*.1 生产与经营战略 50-51

　　*.2 财务战略 51

　　*.3 人力资源战略 51-52

　　6.5 战略实施的保障措施 52-53

　　6.5.1 组织保障 52

　　6.5.2 技术保障 52-53

　　7 总结与展望 53-54

　　参考文献54-56

　　六、本文研究进展(略)

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